Принципы и практика маркетинга

Книга представляет собой фундаментальный курс современного маркетинга. Автор — известный специалист в области маркетинга, лекции которого для студентов Брэдфордского университета и менеджеров многих стран мира получили широкое признание. Определение автором маркетинга как "живой и захватывающей деятельности" вполне может быть отнесено на счет этой книги — она интересна и легка в изучении. Изложение основополагающих принципов маркетинга и методов их применения сопровождается наглядными примерами из практики деятельности многих европейских и международных компаний. Книга, содержит ряд просто блестящих примеров и упражнений, которая может быть с успехом использована как в процессе обучения преподавателями, студентами и аспирантами, так и менеджерами различного уровня в своей повседневной деятельности. Ясный стиль изложения, широта охвата материала и глубокое проникновение в сущность рассматриваемых проблем делают книгу незаменимой для преподавателей маркетинга, студентов, менеджеров и всех тех, кто стремиться усовершенствовать свои знания о новейших технологиях работы на рынке.