Маркетинг

У підручнику чітко, повно та кваліфіковано представлено базовий категоріальний апарат дисципліни «Маркетинг», основні поняття наведено у глосарії з англійським еквівалентом. Українське видання відповідає вітчизняним галузевим стандартам вищої освіти та затверджено Міністерством освіти і науки України як підручник для студентів вищих навчальних закладів, що навчаються за освітньо-професійною програмою бакалавра за напрямами підготовки “Економіка і підприємництво” та “Менеджмент” (Лист № 1/11-307 від 31.01.2007 р). Навчальний матеріал відповідає програмі базового курсу „Маркетинг”, висвітлюючи в доступній, зрозумілій формі такі важливі програмні питання, як сутність маркетингу, поняття маркетингової стратегії та її зв’язок з корпоративною стратегією, маркетингові дослідження, сегментація і позиціювання, характеристика складових комплексу маркетингу, загальні положення щодо управління процесом маркетингу. За основу для українського підручника „Маркетинг” було взято світовий бестселер авторства Роджена Керіна, Еріка Берковіця, Стівена Хартлея та Вільяма Руделіуса, що використовується у більш ніж 800 університетах 15 країн світу. У світі існує конкуренція на ринку навчальної літератури. Наприклад, у США та Канаді одночасно конкурує близько 15-20 видань із маркетингу. Незважаючи на цей факт, підручник „Маркетинг” залишається впродовж кількох років бестселером у цих країнах. Інноваційний підхід до викладання маркетингу, розроблений американськими авторами на досвіді тривалого викладання у чотирьох американських університетах, було покладено в основу адаптації українського видання підручника «Маркетинг»: • захоплюючий, легкий і зрозумілий для читання стиль тексту підручника, що рясно переплітається прикладами із реальної бізнесової практики конкретних як місцевих, так і транснаціональних компаній; • описання реальних маркетингових рішень реальних людей; • використання розширених прикладів, у яких приймаються маркетингові рішення, що дає читачу змогу легко засвоювати теоретичний матеріал, навчаючись практики прийняття маркетингових рішень; • вичерпний та інтегрований розгляд традиційних і сучасних понять ілюструється практичними прикладами; • педагогічна структура базована на використанні навчальних цілей, контрольних запитань, основних понять, резюме розділу («Підсумок») і ситуаційних вправ, а також акценту на створення власного маркетингового плану. Книга видана повнокольоровим друком, що дозволяє наочно передати маркетингові приклади, а це сприяє кращому сприйняттю поданого матеріалу студентами. Численні фотографії, схеми, графіки й таблиці, ситуаційні вправи, зразок реального маркетингового плану української компанії дають читачеві можливість з більшою зацікавленістю працювати з підручником. Відмінністю цього підручника від традиційних – як вітчизняних авторів, так і перекладних - є те, що українські співавтори зробили наголос на головному інструменті маркетингу – маркетинговому плані. Наскрізне завдання «Створення вашого маркетингового плану» проводить через увесь процес розроблення ефективного маркетингового плану. Вивчаючи нові маркетингові концепції та підходи, студент одразу використовує їх у створенні власного маркетингового плану – так, як це відбувається у реальному бізнесі. Автори надали читачеві значний обсяг сучасних вітчизняних статистичних даних про стан ринків, діяльність підприємств та організацій, а також приклади, що становлять найбільший інтерес для молодіжної студентської аудиторії – мобільний зв’язок, комп’ютери, аудіотехніка, спортивний одяг і взуття, морозиво, цукерки тощо. Не обійдена увагою і діяльність вітчизняних маркетингових установ та організацій, різноманітних дослідницьких, консалтингових та рекламних агентств. Поєднання унікальності підручника і новітніх технологій – це суттєвий ресурс для вивчення і успішного практичного застосування маркетингу. Фотографії, схеми, графіки й таблиці, ситуаційні вправи, зразок маркетингового плану дають читачеві можливість з більшою зацікавленістю працювати з підручником.