Доля электронных книг в США достигла почти 30% от всего книжного рынка. И это только начало! Каковы особенности электронного книгоиздания и что ждёт Россию через несколько лет, ReadRate узнал из докладов экспертов на книжной ярмарке во Франкфурте.
Итак, 52% всей «взрослой» художественной литературы в США прочитывается в электронном виде. Цифровой нон-фикшен не столь популярен: 15%. И, конечно, невелика доля читаемой в электронном виде детской литературы: 15% художественной и всего 2% нон-фикшена. Оно и понятно: в детской книге главное – иллюстрации, которые всегда лучше рассматривать вживую. Такими данными поделился глава ведущей американской социологической маркетинговой компании Nielsen Джонатан Столпер.
Согласно его данным, главное преимущество электронной книги, на которое всегда будут обращать внимание – её аппетитная цена. 58% опрошенных без всяких сомнений предпочтут бумажной книге электронную, если она дешевле бумажной на 4 доллара и больше. Нам стоит только радоваться, что в России все ещё низкие цены на книги! А вот если цена на электронную и бумажную версию будет одинаковой, 25% выберут цифровой вариант, 30% – бумажный, а ещё 30% пользователей будет всё равно, в каком виде читать, – лишь бы читать. Для 40% потребителей отпуск – это только электронные книги. Цена уже не имеет значения: в дорогу они будут покупать только их, вне зависимости от цены.
В каких ещё случаях электронная книга предпочительнее бумажной? Когда речь идёт о первой книге незнакомого автора, поскольку велик риск того, что книга может не понравиться. Такой выбор сделают 38% читателей. Если же речь идет о новинке любимого автора, то только 30% обзаведутся электронной версией, в то время как бумажную книгу поставят на полку 40% читателей. Единственные сферы, где электронная книга никогда не перебьёт бумажный эквивалент, – это книги с картинками и издания для детей от 0 до 2 лет.
Как на рынке США смогли сделать так, чтобы электронные книги завоевали прочные позиции в умах и сердцах читателей? Причины успеха цифрового контента перечисляют топ-менеджеры одного из ведущих мировых издательств HarperCollins Publishers. Помимо цены, это удобство получения покупки. В случае с электронной книгой вы не будете томиться в ожидании доставки. Электронная версия – это покупка в один клик, доставка книги на устройство за несколько секунд и, что важно, возможность читать с разных носителей, чередуя их. Плюсов добавляет и политика издательств, которые стараются выпускать электронные версии бестселлеров в один день с бумажными. В России большие неудобства ценителям электронного чтения доставляет DRM – специальная программа по защите контента, которая создает много препонов в чтении, даже если книга куплена легально. В США книгоиздатели минимизируют издержки DRM, по максимуму устраняя неудобства пользователей.
В целом у рынка электронных книг большие перспективы, в этом сходятся все эксперты. Препоны, которые встают на пути электронного чтения (быстро садящаяся батарейка на устройстве, порча зрения, меньшее удовольствие от чтения), со временем нивелируются стараниями производителей устройств для чтения и книгоиздателями. По данным маркетинговой компании Nielsen, в 2015 году 10-12% пользователей читают книги со смартфонов, с планшетов – 20%, в то время как электронными книгами пользуются 70% потребителей цифрового контента.